2026-02-03
上海蔚来汽车有限公司（英文名称：NEXTEV CO.,LTD.）是中国新能源汽车产业的重要参与者，成立于2015年5月7日。
作为一家专注于高端智能电动汽车研发与制造的企业，蔚来汽车的业务范围广泛覆盖新能源汽车全产业链，构建了完整的产业生态。
蔚来汽车的企业愿景是通过电动化、自动化、互联网化的方式，彻底改变人们对汽车出行的认知和体验，这些成就充分证明了其在行业中的影响力。
蔚来汽车已建立起完善的产品矩阵，旗下拥有三大品牌：NIO蔚来（高端智能电动汽车）、ONVO乐道（智能大空间SUV）和firefly萤火虫（智能电动高端小车），展现出强大的产品研发能力。
作为公司的旗舰品牌，NIO蔚来定位于高端智能电动汽车市场，应用场景既包括城市日常出行，也适合长途驾驶需求。
ET5作为品牌代表车型之一，是一款智能电动轿跑，曾因技术问题进行过召回（2019年和2023年），显示出市场对其产品的认可。
ONVO乐道是蔚来汽车面向主流家庭用户市场推出的中端品牌，这些车型定位家庭及日常出行场景，通过更大的空间和实用的功能设计满足家庭用户需求。
乐道品牌的推出标志着蔚来汽车从高端市场向更广阔的主流市场拓展的战略布局。通过差异化的产品定位，公司能够覆盖更广泛的消费群体，提升市场占有率。
firefly萤火虫是蔚来汽车的高端小型车品牌。萤火虫品牌瞄准城市年轻消费者和二次购车群体，通过紧凑的车身尺寸和高端配置满足都市短途出行需求。
萤火虫品牌的全球化布局体现了蔚来汽车的国际化战略。截至2025年，公司计划进入25个国家和地区的市场，通过多品牌战略实现全球市场的全面覆盖。
蔚来汽车在核心技术研发方面投入巨大，建立了完整的自主研发体系。截至2025年3月底，公司申请中及已授权专利总数达9,900余件，为公司产品提供了坚实的技术支撑。
蔚来汽车将智能驾驶芯片、全域操作系统和智能底盘视为智能汽车的”新三大件”，认为这些技术决定智能汽车体验和安全上限，这款高性能芯片为车辆提供了强大的计算能力，支持复杂的自动驾驶算法运行。
在软件方面，蔚来开发了SkyOS·天枢整车系统，包括换电站充放电控制系统（登记号：2024SR0585771）、电池实时报警系统（登记号：2020SR0681580）和通用型智能驾驶算法控制平台（登记号：2020SR0056010）等，这些软件技术为智能驾驶提供了可靠保障。
蔚来的智能底盘系统SkyRide·天行是全球唯一的全线控智能底盘，为用户提供卓越的驾驶体验。
在三电（电池、电驱动、智能化）技术方面，蔚来汽车拥有独立研发能力，提高了能量转换效率。
蔚来还积极参与行业标准制定，牵头或参与了16项国家/团体标准，包括《轻型汽车驾驶员前方视野要求及测量方法》（GB 11562-2025）和《电动汽车快换电池箱通信协议》（GB/T 32879-2025）等电动汽车关键技术标准，体现了公司在行业技术规范方面的影响力。
蔚来汽车构建了覆盖汽车全生命周期的创新商业模式，与传统汽车制造商形成明显差异。这一商业模式不仅包括整车销售，还延伸至能源服务、售后服务和二手车业务等多个环节，形成了完整的服务闭环。
公司采用直营销售模式，以NIO App为核心用户接口，结合NIO House（体验中心）、NIO Space（零售空间）等线上线下触点构建用户体验体系，为用户提供统一的高标准服务。
在销售团队建设方面，公司要求员工具备优秀的数据分析能力、逻辑分析能力和商务谈判能力，能够适应高速发展环境开展销售管理工作，确保服务质量与公司快速发展相匹配。
蔚来汽车建立了创新的NIO Power能源服务体系。这一体系解决了电动车用户的里程焦虑问题，大幅提升了使用便利性。
电池租用服务（BaaS）是另一项重要创新，同时提供了灵活的电池升级选项，使用户能够随时享受最新电池技术。
蔚来的商业模式涵盖了汽车全生命周期服务等。这些服务不仅创造了多元化的收入来源，还增强了用户粘性和品牌忠诚度。
在定价策略上，蔚来定位高端市场，实现了市场覆盖的广度与深度的平衡。
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